7 dicas de otimização de SEO para Adobe Commerce

Você já ouviu alguém dizer: “Quero ter um site super rápido porque preciso ter uma boa indexação entre os buscadores!”?

Nós aqui na Trezo também já ouvimos essa história muitas vezes. O desempenho do site é um componente crítico do mecanismo de pesquisa.

No entanto, existem muitos outros fatores que também afetam o SEO da sua loja Adobe Commerce. A experiência do cliente é o fator mais importante para a indexação ideal de sites.

Quanto mais clientes usarem seu site, melhor classificação você alcançará. Portanto, o desempenho está longe de ser sua única consideração ao discutir a otimização do mecanismo de pesquisa.

Existem muitos aspectos técnicos que você precisa prestar atenção para otimizar o SEO da sua loja Adobe Commerce. Este artigo fornece uma lista de verificação de tarefas que você pode executar e que farão com que os robôs dos mecanismos de pesquisa adorem seu site.

Links canônicos

Os links canônicos existem no código-fonte de todas as páginas da Web e apontam para a URL original do conteúdo. Parece complexo? Vamos detalhar isso. Em outras palavras, você pode ter diferentes URLs apontando para uma única página.

Por exemplo, a mesma página de detalhes do produto pode ser acessada por duas URLs separadas, uma com a categoria no caminho e a outra sem:

    https://meusite/produto e https://meusite/categoria/produto

Os mecanismos de pesquisa podem aplicar penalidades nesse caso devido ao conteúdo duplicado. Neste exemplo, como as URLs são diferentes enquanto a página é a mesma, você precisa garantir que ambas as páginas tenham o link canônico idêntico – neste caso, https://mywebsite/product, que aponta para a página original.

Aqui está outro exemplo:

    https://meusite/produto e https://meusite/produto?utm=XXX

Essas são URLs diferentes que podem apontar para a mesma página, pois a mesma regra com o link canônico é aplicável para este caso.

Consulte a documentação oficial da Adobe para obter mais detalhes sobre como os links canônicos funcionam e como configurá-los corretamente no painel administrativo da sua loja Adobe Commerce.

Redirecionamentos de barra à direita

De acordo com os mecanismos de pesquisa, https://mywebsite/product e https://mywebsite/product/ são URLs diferentes, portanto, a penalidade acima mencionada para conteúdo duplicado também seria aplicável aqui. A menos que você tenha certeza de configurar um redirecionamento de https:// mywebsite/product/ para https://mywebsite/product (ou vice-versa), em vez de mostrar a mesma página para ambas as URLs.

Redirecionamentos de domínio

Outro problema comum surge quando domínios diferentes apontam para a mesma página.

Por exemplo, https://mywebsite/product e https://www.mywebsite/product têm o mesmo destino final, que é outro caso de conteúdo duplicado. Portanto, você precisaria gerenciar redirecionamentos de um domínio para outro, semelhante aos exemplos anteriores.

Título da página e metatags

Dois dos principais itens que um mecanismo de pesquisa verifica em seu site são o título da página e o meta-título. O meta título é uma breve descrição do conteúdo de uma página. A entidade título da página é autoexplicativa.

Ao realizar uma pesquisa no Google, você vê o título e a meta descrição de cada página retornada no resultado da pesquisa.

Embora seja importante manter o título e as meta descrições simples, é importante que todas as páginas do seu site as tenham. Também é altamente recomendável garantir que cada título e meta descrição sejam exclusivos para cada página do seu site.

Para editar títulos e meta descrições, você pode utilizar a funcionalidade integrada da Adobe Commerce para páginas CMS, categorias, produtos, etc., onde você encontrará campos correspondentes no formulário de edição no painel administrativo.

Páginas 404 suaves

Em vez de uma mensagem 404 para páginas não encontradas, alguns sites exibem uma página normal com mensagens personalizadas ou até mesmo resultados de pesquisa incluídos.

Esses praticantes de SEO estão efetivamente tentando ocultar a página 404 não encontrada. No entanto, este tipo de conteúdo não é muito apreciado pelos motores de busca. Na verdade, muito pelo contrário.

O Google e outros mecanismos de pesquisa utilizam algoritmos sofisticados para identificar esse tipo de “truque” de SEO. Portanto, você nunca deve tentar ocultar links 404. Em vez disso, se uma página não estiver mais disponível organicamente, o status 404 deverá ser retornado.

Sitemap e robots.txt estão presentes e configurados corretamente

O sitemap é a lista de todas as páginas do site que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Consulte a documentação oficial para usar a funcionalidade integrada da Adobe Commerce para gerar um sitemap.

O arquivo robots.txt pode ser acessado pelo URL https://mywebsite/robots.txt do seu site e contém um conjunto de regras para mecanismos de pesquisa que descrevem quais páginas devem ser incluídas ou excluídas da indexação.

Ter um registro incorreto entre essas regras pode desabilitar a indexação de todo o site. Portanto, você deve garantir que o conjunto correto de regras (e o caminho para o sitemap) esteja configurado no arquivo. 

Metatag de robôs

A metatag “robôs” é a parte do código-fonte de uma página que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas devem ser indexáveis ​​e quais páginas devem ser excluídas do índice. Existem vários valores possíveis para esta tag.

    NOINDEX, NOFOLLOW – não indexe a página, não siga os links na página (não permita que os bots de busca avancem pelos links encontrados nesta página)

    NOINDEX, FOLLOW – não indexe a página, mas siga os links na página

    INDEX, NOFOLLOW – indexa o conteúdo da página, mas não segue os links

    INDEX, FOLLOW (mais comum) – indexe a página e siga os links

É importante notar que se você não especificar a meta tag robots para uma página, ela será automaticamente marcada como INDEX, FOLLOW.

Então, por que você precisa de uma tag “robôs”?

Por exemplo, é sempre uma boa prática excluir as páginas de login, checkout, carrinho e outras páginas sem conteúdo do índice de pesquisa, simplesmente porque normalmente não é benéfico mostrá-las no resultado da pesquisa. Por exemplo, NOINDEX, FOLLOW é a configuração ideal para a página do carrinho.

Você também pode excluir páginas usando o arquivo robots.txt mencionado acima. Nesse caso, uma regra no arquivo robots.txt tem prioridade. Por exemplo, se uma página for excluída do robots.txt, o registro na metatag “robots” não terá efeito (ou seja, será ignorado).

Páginas compatíveis com dispositivos móveis

Atualmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram a experiência do cliente móvel primeiro – antes da experiência no desktop – ao classificar seu site. Portanto, é fundamental que você garanta que as páginas não sejam quebradas para resoluções móveis.

Otimizações secundárias

Existem várias recomendações que são menos críticas ou têm uma natureza relacionada ao conteúdo. Vale a pena mencioná-los aqui também.

  • Se suas páginas de categoria forem indexáveis, certifique-se de que elas contenham não apenas uma lista de produtos, mas também conteúdo textual adicional que descreva a categoria.
  • Se a página de resultados de pesquisa em seu site for indexável, essa pode não ser a solução ideal (no entanto, há exceções).
  • Tente utilizar apenas uma tag H1 por página. E mantenha a hierarquia das tags H intacta (por exemplo, H1 > H2 > H3 …)
  • Evite páginas com uma proporção de texto baixa. Existem ferramentas disponíveis que verificam a proporção de HTML para texto. Ou, mais simplesmente, evite páginas com apenas algumas frases se a página for indexável pelos mecanismos de pesquisa.
  • Verifique seu site usando ferramentas de SEO (incluindo Google PageSpeed ​​Insights e console de pesquisa do Google) regularmente para encontrar e resolver problemas em tempo hábil.

    Use rich snippets adicionais. Rich snippets são metadados reconhecíveis pelos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa podem mostrar informações adicionais na página de resultados da pesquisa lendo metadados. Exemplos comuns incluem classificações, preços, disponibilidade de produtos, etc. Adobe Commerce fornece muitos rich snippets prontos para uso, e você também pode usar extensões de terceiros para estender os dados. 

A lista de verificação é simples, mas poderosa. Embora não cubra todos os detalhes técnicos (o que exigiria um livro em vez deste artigo), esperamos que ajude você a entender melhor o SEO técnico da plataforma Adobe Commerce.

Para alguns desses itens, você pode eventualmente precisar da ajuda de um desenvolvedor. No entanto, para outros, você pode simplesmente usar o painel administrativo ou um plug-in de terceiros para ajudar a automatizar o processo.