A otimização de mecanismos de busca (SEO) no Magento pode aumentar o tráfego e a presença online da sua loja, melhorando sua visibilidade. Essa melhoria leva a classificações mais altas nos mecanismos de busca e atrai mais clientes em potencial. Neste artigo, forneceremos dicas de SEO para Magento, bem como melhores práticas e extensões recomendadas para maximizar seu sucesso.
O que é Magento SEO?
O Magento é conhecido por seus recursos de SEO e ferramentas que permitem melhorar a classificação de busca e a presença online do seu site. Isso inclui tags canônicas, sitemaps e arquivos robots.txt, que ajudam a aumentar sua visibilidade e posição nos mecanismos de busca.
Como o Google pode descobrir seu site?
Vamos analisar como sua loja virtual aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) do Google.
Em primeiro lugar, um rastreador da web (como web spiders e Googlebots) encontra suas páginas online, segue os hiperlinks e “coleta” dados até que todas as páginas sejam indexadas ou armazenadas.
A indexação ocorre quando você pede ao Google para reconhecer sua nova página ou postagem, com o intuito de avisá-lo. Por exemplo: “adicionei conteúdo no meu site e você deveria dar uma olhada.”
É como se o banco de dados do Google fosse um índice. Quando os usuários pesquisam, por exemplo, “quais são as principais marcas de artigos esportivos?”, o Google vasculha seu banco de dados para encontrar todas as páginas que incluem essas palavras-chave, sinônimos e outras que podem responder à intenção da pesquisa. Em resumo, é assim que seu site aparece no Google quando suas palavras-chave correspondem à consulta do usuário.
As 7 principais dicas de SEO para Magento
Você pode acessar os recursos de SEO do Magento navegando até o painel de administração. Em seguida, vá até a seção “Marketing” e clique em “SEO & Search”. Você pode gerenciar suas configurações de sitemap, tags, redirecionamentos e muito mais.
A seguir, apresentamos os principais recursos de SEO do Magento que você pode utilizar para melhorar sua posição nos mecanismos de busca e aumentar o tráfego do seu site.
- XML Sitemap;
- robots.txt;
- URLs amigáveis para SEO;
- Canonical Tags;
- HTTPS;
- Redirecionamentos;
- Dados estruturados.
1. XML Sitemap
Imagine ir a um supermercado onde você nunca esteve antes. Como você não está familiarizado com o layout e onde os itens estão na loja, você deve navegar por cada corredor para encontrar o que está procurando. Portanto, não seria mais fácil se alguém lhe desse um mapa assim que você entrasse pela porta? Uma lógica semelhante se aplica aos mapas de site.
Os sitemaps contêm uma lista de todas as URLs de suas páginas. Por isso, enviar esses sitemaps para o Google facilita para rastrearem seu site e indexarem o conteúdo exato que você quer que apareça em SERPs — digamos, suas novas páginas que contêm seus produtos mais recentes.
2. robots.txt
O arquivo robots.txt informa aos rastreadores de mecanismos de busca quais páginas eles podem rastrear (ou não rastrear) e indexar. Ele é normalmente usado para gerenciar o tráfego do rastreador para seu site e evitar que certas páginas apareçam no Google.
Então, por que usar robots.txt no seu site Magento? Se você tem produtos de baixo desempenho — digamos, um perfume que não foi um sucesso — você pode configurar seus arquivos robots.txt para ocultar a página desse produto.
Para ocultar páginas de produtos, marque-as com as tags nofollow ou noindex. Você também pode configurar o arquivo robots.txt do seu site Magento:
- Na barra lateral do seu administrador, clique em Conteúdo, Design e depois em Configuração;
- Localize a “Visualização da Loja” que deseja ajustar e selecione “Editar”;
- Clique no menu suspenso “Robôs de mecanismos de busca”;
- Adicione seus comandos robots.txt no campo “Editar instrução personalizada do arquivo robots.txt”.
3. URLs amigáveis para SEO
Uma URL é um endereço web exclusivo para uma determinada página. Enquanto URLs longas não impactam diretamente sua classificação em SERPs, uma URL curta e legível melhora as taxas de cliques ao mesmo tempo que permite um monitoramento mais fácil. Por isso, URLs curtas são mais memoráveis e dão mais credibilidade à sua marca.
O Magento tem uma funcionalidade interna que encurta suas URLs. Você também pode instalar uma extensão como URL Rewrite Regeneration para configurar e encurtar suas URLs de produtos.
4. Canonical Tags
As tags canônicas são utilizadas para informar aos mecanismos de busca qual versão de uma URL é a principal, ajudando a evitar problemas de conteúdo duplicado.
Múltiplas URLs apontando para o mesmo produto causam conteúdo duplicado. No entanto, se o Google vir conteúdo semelhante em sites diferentes, o conteúdo será excluído dos SERPs.
Por exemplo, digamos que você marque calças de moletom pretas nas categorias “casual” e “esportes”, fazendo com que dois links separados levem ao mesmo produto ou conteúdo. Ou se você copiar e colar uma descrição de produto do site do seu fabricante e reciclar exatamente a mesma descrição no seu site.
Para corrigir essas instâncias, utilize o recurso Canonical Tags para gerenciar conteúdo duplicado e desconsiderar outros conteúdos idênticos no seu site Magento:
- Vá para o painel de administração no seu backend Magento;
- Procure por “Usar meta tag canônica para categorias” e “Usar meta tag canônica para produtos”;
- Selecione “Sim” no menu suspenso.
5. HTTPS
Um site inseguro pode fazer com que seus clientes hesitem em inserir detalhes de pagamento durante a compra. É aqui que entra o Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS). HTTPS é um protocolo de comunicação de internet que protege os dados compartilhados entre seu site e a rede do seu usuário.
Os dados enviados via HTTPS são protegidos usando um protocolo TLS (Transport Layer Security) que oferece três camadas de proteção: criptografia, integridade de dados e autenticação.
Ative o HTTPS no Magento seguindo estas etapas:
- Altere as configurações da sua imagem acessando Lojas, Configuração, Geral e, em seguida, Web;
- Clique em URLs Base (Seguros) e configure os valores de URL Base Segura e URL do Link Base Segura, garantindo que eles comecem com “https”;
- Clique em “Sim” para os campos a seguir;
- Use URLs seguros na vitrine;
- Use URLs seguros no Admin;
- Habilitar HTTP Strict Transport Security (HSTS);
- Atualizar solicitações inseguras.
Além disso, atualize a versão do seu Magento para mantê-lo sempre protegido.
6. Redirecionamentos
Redirecionamentos no Magento são cruciais para manter a integridade do SEO e garantir uma experiência fluida para o usuário. Eles ajudam a gerenciar mudanças em estruturas de URL, como quando um produto é descontinuado, movido ou uma página é excluída.
A seguir estão os dois principais tipos:
- Redirecionamentos 301: são redirecionamentos permanentes que transferem o valor de SEO da URL antiga para a nova. Eles são essenciais quando você move ou exclui páginas permanentemente;
- Redirecionamentos 302: esses são redirecionamentos temporários que você usa quando uma página está temporariamente indisponível. Eles não transferem valor de SEO, o que os torna ideais para mudanças de curto prazo.
O Magento permite que você gerencie redirecionamentos facilmente por meio de suas ferramentas integradas. Você pode configurar e gerenciar redirecionamentos do painel de administração na seção URL Rewrites.
7. Dados estruturados
Dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo do seu site. Por isso, adicionar dados estruturados a uma loja Magento ajuda os mecanismos de busca a entender o contexto de suas páginas.
Os principais benefícios do uso de dados estruturados:
- Visibilidade de pesquisa aprimorada: dados estruturados podem aprimorar suas listagens de pesquisa com informações adicionais, como preços de produtos, avaliações e disponibilidade;
- Melhores taxas de cliques (CTR): rich snippets podem melhorar o CTR ao fornecer diretamente aos usuários mais informações nos resultados da pesquisa;
- SEO aprimorado: embora não seja um fator de classificação direto, os dados estruturados são úteis, pois informam os mecanismos de busca sobre seu conteúdo, melhorando potencialmente o SEO geral.
No Magento, você pode implementar dados estruturados adicionando manualmente marcação de esquema aos seus modelos ou usando extensões de SEO. Extensões populares incluem tipos de esquema pré-configurados, breadcrumbs e avaliações.
Dicas de SEO para Magento: as melhores práticas a seguir
Desde a implementação de uma estrutura de URL amigável para SEO até a adição de extensões, aqui estão as práticas recomendadas de SEO para melhorar a classificação de pesquisa e o tráfego do seu e-commerce.
Implemente uma estrutura de URL amigável para SEO
Implementar uma estrutura de URL amigável para SEO permite que você incorpore palavras-chave relevantes para suas páginas de produtos ou categorias, com o intuito de posicioná-las melhor em mecanismos de busca.
Por exemplo, você pode usar esta estrutura para suas páginas de produtos, categorias e subcategorias:
- Página do produto: seu nome de domínio/categoria-subcategoria/nome-do-produto/
- Página de categoria: seu nome de domínio/categoria/
- Página de subcategoria: seu nome de domínio/categoria/subcategoria/
Escreva descrições de produtos exclusivas
Seus produtos são a verdadeira estrela do show. Descrições exclusivas de produtos podem ajudar a responder a perguntas em potencial e fornecer informações importantes para ajudar a estimular seus visitantes a converter. Ainda que possa ser tentador reciclar descrições de produtos do seu fabricante, isso pode levar a problemas de conteúdo duplicado.
O conteúdo duplicado confunde o Google, fazendo-o escolher entre páginas idênticas para decidir qual deve ser classificada nos principais resultados. Em outras palavras, isso pode impedir que sua página seja exibida em SERPs.
Para criar descrições de produtos que vendam, pense nos desejos e problemas do seu cliente e aborde-os.
Otimize suas imagens
Os consumidores também exploram novos produtos e sites por meio de buscas de imagens. É por isso que você precisa otimizar as imagens dos seus produtos para mecanismos de busca.
Para melhorar sua imagem para SEO:
- Compacte as imagens do seu produto: imagens de alta qualidade têm tamanhos de arquivo grandes, isto é, pode fazer com que seu site fique lento. Compacte suas imagens para reduzir o tamanho das imagens e melhorar a velocidade de carregamento do seu site;
- Crie nomes de arquivo descritivos: descreva claramente suas imagens e insira a palavra-chave para a qual você está classificando nos nomes de arquivo. Ou seja, nomes de arquivo descritivos permitem que o Google entenda suas imagens e as exiba quando seus usuários fizerem pesquisas relevantes;
- Utilize tags alt: uma tag alt ou descrição alt é um atributo HTML que oferece uma alternativa de texto para mecanismos de busca exibirem quando o navegador do seu usuário não mostra as imagens do seu produto. Criar tags alt para suas imagens permite que mecanismos de busca e usuários saibam o que suas imagens contêm. Assim como nomes de arquivos descritivos, as tags alt devem incluir palavras-chave para as quais você está tentando classificar em SERPs.
Integre extensões de SEO para Magento
Embora o Magento já tenha recursos de SEO integrados que permitem personalizar e encurtar URLs, otimizar meta tags, tags canônicas e tags alt, e configurar arquivos robots.txt, as extensões de SEO para Magento permitem simplificar o processo.
Você pode usar extensões de SEO para Magento e fazer o seguinte:
- Aumente a funcionalidade com recursos fáceis de usar, como pesquisas de produtos e um processo de checkout fácil;
- Melhore a eficiência do backend para ajudar você a gerenciar sua loja, análises e inventário;
- Alcance um público maior graças às extensões de tradução de idiomas;
- Aumente sua visibilidade online classificando seu site em uma posição mais alta nos SERPs.
Aqui estão os prós e contras a serem considerados ao selecionar suas extensões:
O QUE FAZER
- Faça uma lista de desejos dos recursos de SEO que você deseja;
- Reserve um orçamento para gastar em extensões premium do Magento;
- Certifique-se de que as extensões sejam compatíveis com sua versão do Magento;
- Fale com uma equipe de desenvolvedores Magento e obtenha suporte e recomendações antes de integrar extensões;
O QUE NÃO FAZER
- Não selecione extensões que não tenham suporte do desenvolvedor;
- Não sobrecarregue sua plataforma Magento com extensões desnecessárias;
- Não integre extensões que não sejam compatíveis com sua versão do Magento;
- Não baixe extensões de fontes não confiáveis.
Em conclusão, a escolha adequada de extensões, juntamente com as dicas de SEO para Magento, pode fazer uma grande diferença na performance do seu site.
