Pesquisadores prevêem que as vendas de comércio eletrônico nos EUA ultrapassarão US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2022. Com centenas de milhares de varejistas competindo pela atenção dos consumidores americanos, as páginas de produtos são mais importantes hoje do que nunca.
Cada página de produto de sucesso compartilha 7 características comuns:
- Uma imagem de produto em destaque
- Uma galeria de fotos de produtos
- Uma visão geral concisa do produto com título, preço, recursos e opções de personalização
- Uma descrição do produto
- Prova social, como avaliações e classificações de clientes
- Sugestões de produtos adicionais relacionadas ao item
- Informações de contato para clientes com mais dúvidas
Neste artigo, vamos mostrar as coisas mais importantes que você pode fazer para otimizar suas páginas de produtos aumentando as conversões e impulsionando suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Otimize seu catálogo de produtos
A consistência entre suas páginas de produtos é um indicador-chave de um site bem projetado e uma marca confiável. A prática de gerenciamento de catálogo de produtos visa criar páginas uniformes onde os clientes possam encontrar facilmente as informações que procuram. Essa prática também pode ser estendida a estratégias de marketing omnicanal para manter a consistência em todas as mídias sociais e plataformas de vendas.
Uma maneira simples de criar páginas de produtos uniformes é usar a mesma proporção e escala de produto para cada item em seu catálogo. Você também pode usar imagens quadradas para garantir que as imagens apareçam claramente, independentemente do tipo de dispositivo que seus clientes estejam usando.
Atualizar cópia do produto
Uma parte essencial do gerenciamento de seu catálogo de produtos deve incluir revisitar sua estratégia de pesquisa de palavras-chave. Suas descrições, títulos e URLs de páginas de produtos devem refletir as palavras-chave mais relevantes que seu público-alvo está usando, portanto, elas devem ser verificadas e atualizadas conforme necessário. Isso ajudará a garantir que seus clientes encontrem sua página antes de alcançar seus concorrentes!
Há uma variedade de ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que você pode conferir, como Google Search Console, Google Ads Keyword Planner e Ahrefs Keyword Generator. Depois de ter uma lista de palavras-chave de cauda curta e longa para implementar, comece a adicioná-las à cópia do seu produto.
Como dica adicional, certifique-se de que o título do seu produto inclua uma palavra-chave de destino, mas tente não exceder 60 caracteres. Qualquer coisa com mais de 60 caracteres será cortada nas páginas de resultados de pesquisa do Google!
Incluir uma seção de perguntas frequentes
Para convencer os clientes de primeira viagem a experimentarem seu produto, você precisará tranquilizá-los sobre quaisquer dúvidas ou preocupações que possam ter no início. Considere incluir perguntas como:
- Quando meu pedido chegará?
- Onde sua empresa está localizada?
- Como é feito o produto?
- Onde você compra seus materiais?
- Qual tamanho devo pegar?
- Como posso entrar em contato com a empresa para tirar mais dúvidas?
Se você quiser melhorar ainda mais suas páginas de produtos, você pode tentar obter um chatbot para o seu site! Dessa forma, qualquer pessoa que tenha dúvidas pode obter respostas imediatas 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Otimize arquivos de mídia
O Google prioriza páginas com conteúdo de vídeo, fotos exclusivas e outros conteúdos multimídia. No entanto, o algoritmo do mecanismo de pesquisa também procura sites com tempos de carregamento rápidos. Para fornecer às pessoas um conteúdo multimídia valioso sem diminuir a velocidade do seu site, é crucial otimizar todos os elementos de conteúdo visual.
Primeiro, comece fazendo uma auditoria do conteúdo que você tem atualmente em suas páginas de produtos. Tente eliminar quaisquer imagens, GIFs ou gráficos desnecessários e, em seguida, trabalhe para otimizar e compactar o conteúdo restante. Se você tiver apenas fotos de alta qualidade do produto de todos os ângulos e um tutorial em vídeo sobre como usar o produto, você está no caminho certo!
Mostrar UGC
A grande maioria dos compradores on-line frequentes verifica as mídias sociais e lê as avaliações dos clientes antes de decidir comprar algo de um novo varejista on-line. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma das ferramentas mais valiosas que os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem utilizar para atrair mais clientes, pois oferece feedback imparcial de pessoas que compraram o item – não publicidade inteligente de uma equipe de marketing!
Se você adicionar UGC ou classificações de clientes às suas páginas de produtos, outros visitantes verão sua empresa como transparente e confiável e terão imediatamente uma noção de como as pessoas estão satisfeitas com os itens que encomendaram.
Obtenha um ajuste de desempenho
Se o seu site não está funcionando tão rápido quanto costumava, pode haver vários fatores a serem culpados. Um site lento pode destruir seus rankings de SEO, prejudicar sua taxa de conversão e impedir que clientes em potencial retornem à sua loja. Certifique-se de estar fazendo todo o possível para criar uma excelente experiência de navegação para todos que visitam sua loja.