Nos últimos anos, o debate sobre o futuro do SEO foi dominado por uma falsa dicotomia: as redes sociais e a Inteligência Artificial iriam substituir o Google e, consequentemente, matar o SEO. No entanto, a realidade do mercado brasileiro, revelada pela pesquisa “A Nova Jornada de Compra” da Conversion e mLabs, apresenta uma conclusão muito mais complexa e otimista. O SEO se expandiu, não morreu.
Afinal, o SEO não desapareceu. Ele evoluiu para um ecossistema muito maior, onde coexiste e se complementa com o Generative Engine Optimization (GEO) e a busca social. Portanto, o que os dados demonstram é uma expansão das buscas, e não uma substituição.
Do mesmo modo, as marcas que desejam visibilidade duradoura precisam dominar essa nova lógica, integrando a otimização tradicional com a presença estratégica nas novas frentes de pesquisa.
O domínio constante do Google e YouTube
A pesquisa prova que o Google e o YouTube permanecem como os únicos canais verdadeiramente multigeracionais no Brasil. Em um cenário de profunda fragmentação, o Google mantém uma estabilidade surpreendente, com índices de uso que variam de 71,5% na Geração Z a 84,5% na Geração X.
Esta consistência estabelece o buscador como um recurso universal, transcendo as barreiras etárias e reafirmando o SEO tradicional como fundamental para a visibilidade. Para a Geração X, o Google é o pilar central do consumo online (84% para pesquisa), representando segurança e controle. Para as gerações mais maduras, ele é a extensão da capacidade de análise, permitindo pesquisas direcionadas e previsíveis.
O YouTube funciona como uma ponte geracional, com adoção significativa em todas as idades (de 65,5% na Gen Z e Millennials a 47% nos Baby Boomers). Enquanto os mais jovens buscam reviews rápidos e comparativos, os mais maduros tratam o vídeo como fonte confiável e aprofundada de informação. Assim, o SEO para vídeo e conteúdo longo continua sendo uma estratégia altamente rentável para o alcance multigeracional.
A máxima de que “o orgânico supera o pago no longo prazo” é reforçada: a Geração Z confia mais em avaliações orgânicas (49%) do que em influenciadores (5,5%). Demonstrando que a autenticidade e a credibilidade construída via SEO orgânico prevalecem sobre a publicidade paga.
A revolução da IA e a urgência do GEO
A IA generativa, como o ChatGPT e o Gemini, surge como o grande disruptor na jornada de pesquisa. Com 59,5% da Geração Z e 56% dos Millennials já utilizando a IA para pesquisar produtos, otimizar para aparecer nessas respostas, o que chamamos de Generative Engine Optimization (GEO), está se tornando tão importante quanto ranquear no Google.
O GEO é, na verdade, um fruto da expansão do SEO. A velocidade de adoção é notável. Até a Geração X (47,5%) e os Baby Boomers (31%) utilizam a IA para pesquisas, indicando uma expansão acelerada para todas as faixas etárias. Bem como, é apenas uma questão de tempo até que a IA se consolide como um dos principais canais de descoberta e aquisição.
A IA está redefinindo o modo como os brasileiros pesquisam:
- Consultoria Digital: A Geração Z (67,2%) e os Millennials (58,5%) tratam a IA como um consultor digital, perguntando sobre vantagens e desvantagens de produtos.
- Dúvidas Técnicas: Os Millennials lideram, com 60,1% utilizando a IA para esclarecer dúvidas técnicas.
- Busca por Preço: Os Baby Boomers, em uma aplicação prática e objetiva, focam em buscar preços e ofertas (47,9%) — o maior índice entre todas as gerações para essa finalidade.
As marcas que dominam tanto o SEO quanto o GEO conseguem gerar resultados tanto no Google quanto no ChatGPT. Não é substituição; é uma complementação estratégica. As empresas precisam se posicionar nas plataformas onde as Large Language Models (LLMs) buscam informações para ganhar visibilidade nas IAs, já que a pesquisa se tornou uma experiência híbrida, rica e personalizada.
A busca social e a expansão para redes
A expansão das buscas inclui, inegavelmente, o crescimento da busca social. As redes sociais não são mais apenas um palco de entretenimento; tornaram-se ambientes essenciais de descoberta, pesquisa e validação.
Igualmente, em vez de começar com uma pergunta no Google, a jornada da Geração Z e Millennials muitas vezes se inicia no Instagram ou TikTok. Onde o algoritmo apresenta o produto que o consumidor nem sabia que queria. Isso representa uma ruptura na lógica tradicional de intenção de busca, transformando o consumo em algo mais passivo e integrado ao entretenimento.
As redes sociais já ficam atrás apenas do Google quando o objetivo é encontrar informações sobre produtos e marcas. Isso ocorre porque os próprios algoritmos das redes funcionam como motores de busca modernos, priorizando relevância e engajamento — o que reforça a importância do que podemos chamar de SEO social.
Portanto, para dominar esse ecossistema de buscas expandidas, que exige a sincronia entre SEO tradicional, SEO social e GEO, sua infraestrutura de e-commerce precisa ser a base da sua otimização. A Trezo é a especialista na criação de e-commerces que nascem otimizados, utilizando a robustez do Magento 2 para garantir as melhores práticas de SEO e a escalabilidade ideal para integrar as respostas da IA (GEO). Não se preocupe em apenas ter um site. Além disso, a Trezo constrói o seu centro de conversão, oferecendo um suporte Magento 2 de elite que mantém sua plataforma sempre atualizada, segura e com o melhor desempenho de carregamento, garantindo a visibilidade que a sua marca precisa em todos os pontos da nova jornada de pesquisa.
O futuro é orgânico e orquestrado
Em suma, o futuro não está na escolha entre SEO e GEO, entre Google e TikTok, ou entre orgânico e pago. A questão definitiva para as marcas é a Orquestração das Buscas.
A Orquestração das Buscas exige que a marca coordene sua presença, mensagem e experiência em múltiplos pontos de busca. Adaptando-se às características de cada canal e geração.
Afinal, para ter sucesso, a estratégia omnichannel precisa ser uma prioridade:
- Conteúdo otimizado para Google e YouTube (SEO tradicional) para o alcance universal e credibilidade multigeracional.
- Presença nas respostas da IA (GEO) para conquistar as gerações digitais que a utilizam como consultor de compra.
- Domínio das Redes Sociais (Instagram/TikTok) para a conversão dos jovens via social commerce.
- Presença em Marketplaces e Lojas Físicas para atender, respectivamente, a conveniência universal dos Millennials e a validação presencial das gerações mais maduras.
Dominar essa lógica holística, onde todos os elementos se combinam em jornadas contínuas e não lineares, é o que garantirá que a sua marca não apenas sobreviva, mas prospere na era da expansão das buscas. SEO se expandiu, não morreu. Logo, ele simplesmente se tornou o maestro de uma orquestra digital mais complexa e poderosa.
Fonte: Conversion e mLabs
